Impressões
Impressões são o total de vezes que um post foi exibido, contando repetições do mesmo usuário, diferente de alcance, que conta só visualizadores únicos.
O que são impressões?
Toda vez que seu post carrega na tela de alguém, isso é uma impressão. Um usuário único que dá scroll passando pelo seu tweet três vezes no dia gera três impressões. A mesma pessoa vendo o post no feed e depois nas notificações: duas impressões.
É a contagem mais generosa de "views" que uma rede reporta.
Impressões vs alcance
- Alcance = pessoas únicas (1.000 seguidores viram o post, alcance 1.000)
- Impressões = visualizações totais (essas 1.000 pessoas viram em média duas vezes, 2.000 impressões)
A razão entre os dois te diz com que frequência cada visualizador volta. Razão alta entre impressões e alcance (3x+) costuma significar que o post tá aparecendo em feeds repetidamente, comum em posts pagos e em posts que o algoritmo continua mostrando pra usuários engajados.
Quando se apoiar em impressões
- Metas dirigidas a frequência: se a mensagem precisa de repetição (lançamento, data de evento), impressões importam mais que alcance
- Campanhas pagas: a maioria das plataformas de ads cobra por impressões (CPM = custo por 1.000 impressões)
- Comparando posts dentro da mesma audiência: quando alcance é mais ou menos constante, delta de impressões te diz quais posts o algoritmo decidiu mostrar mais
Pra análise de taxa de engajamento orgânico, ancora em alcance como denominador. Impressões inflam e fazem a taxa parecer mais fraca do que é.
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