Alcance pago

¿Qué es el alcance pago?

El alcance pago es la cantidad de personas únicas que vieron un post porque pagaste para ponerlo frente a ellas. Cualquier alcance que viene de un anuncio, de un post promocionado o de una campaña pauteada es alcance pago. Definís un presupuesto y un público objetivo, la plataforma entrega el post, y la gente a la que se lo entrega cuenta como alcance pago.

Es la contraparte del alcance orgánico, la audiencia que te ganás gratis por el algoritmo y tus seguidores. El alcance total es los dos sumados, menos la superposición de quienes vieron el post de las dos formas.

Por qué importa el alcance pago

El alcance pago compra previsibilidad. El alcance orgánico depende de que el algoritmo decida que tu post merece difundirse; el pago te deja garantizar que un post llegue a un público definido en un plazo definido. Por eso es la palanca para lanzamientos, ofertas con fecha límite y para llegar a gente que todavía no te sigue.

También te deja segmentar con precisión. Podés poner un post frente a una edad, ubicación, interés o público similar específico, algo que la distribución orgánica no puede prometer.

Qué mirar en el alcance pago

• Costo por resultado: el alcance pago vale lo que convierte. Seguí el CPM y la tasa de conversión más abajo en el embudo, no solo a cuánta gente alcanzaste
• Superposición de público: promocionar un post que tus seguidores ya vieron en orgánico desperdicia presupuesto en alcance repetido
• Alcance vs frecuencia: una campaña puede mostrar el mismo post a la misma gente muchas veces, lo que infla las impresiones sin sumar alcance único
• La caída: el alcance pago se corta en el instante en que se acaba el presupuesto, a diferencia del orgánico que puede seguir goteando

Alcance pago vs alcance orgánico

Mantenelos separados en cada reporte. El alcance orgánico te dice si el contenido se gana la atención solo; el pago te dice qué compró tu presupuesto. Un post con buen alcance orgánico es un gran candidato a promocionar, porque amplificás algo que ya demostró que atrapa. Juntar los dos en un solo número de "alcance" esconde cuáles triunfos vinieron del contenido y cuáles del bolsillo.